Le copywriting dans ta rédaction d’article en 4 questions

Comment démontrer ton expertise tout en améliorant ta visibilité ? Comment faire d’une pierre deux coups ?

‍

La réponse est toute trouvée : rédige des articles générateurs de trafic 😎.

‍

Plus facile à dire qu’à faire, l’exercice peut te demander un peu de patience. Néanmoins il en vaut la peine. Tes articles sont un reflet de qui tu es, de ce que ton entreprise véhicule. C'est pourquoi il est nécessaire que tu apprennes à les rédiger dans les règles de l’art. Et quoi de mieux que le copywriting pour t’aider ?

‍

‍

Écrire d’accord, mais sur quoi ?

‍

Honnêtement, sur ce point-là, tu es assez libre du moment que tu traites un sujet qui a un minimum de rapport avec ce que tu fais. Un rapport doit pouvoir s’établir entre les deux.

‍

Par extension et c’est logique, ton sujet doit plaire à ceux à qui il se destine. Normalement, si tu suis le conseil donné juste avant, tu ne prends pas trop de risque sur ce point-là puisque tu restes dans ton champ de compétences.

‍

Si tu ne sais pas par où commencer, regarde ce qui se fait chez tes concurrents. Ce peut être une bonne source d’inspiration.  

‍

D'ailleurs, si tu vois qu’ils ont tous traité un sujet spécifique mais pas toi, remédie à ça et traite-le. Le conseil peut paraître étrange ; faire quelque chose que tout le monde a déjà fait ?? Justement, c’est peut-être qu’il s’agit d’un basique à côté duquel il ne faut pas passer. Tu as juste à faire en sorte de te différencier en abordant ledit sujet d’une manière différente 🧐 !

‍

Par suite, intéresse-toi à ce qui se fait dans ton domaine. Suivre l’actualité est la meilleure façon de rester à la page et l’occasion d’être parmi les premiers à traiter tel ou tel nouveau sujet.

Traiter “d’anciens” sujets peut se faire aussi. Il te suffit de les remettre au goût du jour, de les actualiser pour qu’ils correspondent à ta demande actuelle.

‍

Et puisque l’on parle de ta demande actuelle, garde un œil sur ce que fait ton public cible, notamment sur les réseaux sociaux. Tu pourras ainsi t’en inspirer pour leur proposer le bon contenu d’article.

‍

Ah et rappelle-toi : un article = un sujet

Rien ne sert d’aborder 36 thèmes différents en un seul article. Prendre le temps d’en développer un correctement, c’est déjà pas mal 😉 !

‍

Pour te donner un ordre d’idée, vise les 2 000 à 3 000 mots. Ce n’est pas un nombre arrêté mais difficile de te prendre au sérieux en moins de 1 000 mots. TON CONTENU DOIT ÊTRE RICHE, C’EST UNE VALEUR AJOUTÉE. Tu n’écris pas juste pour dire “regardez j’ai écrit”.

‍

Afin de compter tes mots, tu trouveras facilement des compteurs sur Google. (Sauf si tu préfères compter toi-même …)

‍

‍

Écrire d’accord, mais dans quel but ?

‍

Dis-toi bien qu’à l’ère du numérique, les individus ont une attention limitée, ce qui veut dire qu’ils mettent peu de temps à décider s’ils t’accordent ou non leur temps. (Et là on parle en secondes …)

‍

Comprends-là que le principe du “le meilleur pour la fin” ne fonctionne pas. L’utilisateur cherche une information précise et la veut maintenant, il ne veut pas attendre de passer 10 minutes à te lire pour savoir s’il va obtenir ou non ce qu’il recherche.  

‍

Tous ne vont pas te lire jusqu’au bout alors si tu as des informations importantes à communiquer, fais-le dès le début. Ainsi ton lecteur est satisfait et tu lui montre que tu n’es pas juste là pour blablater. De là, s'il souhaite continuer à te lire, c’est son affaire. Tu as répondu à sa recherche de solution, à lui de décider s’il en veut plus en poursuivant sa lecture.

‍

Tu dois penser à l’expérience utilisateur. Tu veux qu’il revienne non ?

‍

L’envie de lire un article passe aussi par son esthétisme général. Tu es d’accord pour dire qu’un texte qui ressemble à un bloc sans distinction est peu avenant.  

‍

D'une part, les individus n’ont plus le temps de s’attarder sans raison valable. D’autre part, tout le monde ne lit pas un contenu de la même façon. Autrement dit, les uns vont lire ton article en entier quand d’autres vont le lire en diagonale et que certains ne vont en lire qu’une partie.

‍

Conclusion de ce constat ? Tu dois structurer ton texte, créer des niveaux de lecture est plus qu’indispensable. Des niveaux de lectures, c’est simplement le fait d’avoir un titre, un sous-titre, de créer des paragraphes avec des intertitres.

‍

Aérer tes écrits en les structurant, c’est améliorer leur agréabilité de lecture.

‍

‍

Écrire d’accord, mais comment ?

‍

Premier point, ton titre. Il est la première chose à laquelle ton lecteur va s’intéresser. Tu te doutes donc que tu dois trouver LE titre qui va faire qu’on s’intéresse à la suite. Il doit interpeller, attiser la curiosité. Dans l’idéal, il ne dépasse pas les 70 caractères pour une dizaine de mots.

‍

Une astuce supplémentaire va être de proposer un titre qui met l’accent sur le problème plutôt que sur sa solution. Mets le doigt là où ça fait mal pour susciter l’envie d’y remédier.

En addition de ton titre, tu peux ajouter un sous-titre. Celui-ci va te servir à compléter l’information donnée en titre tout en y plaçant de nouveaux mots-clés.

‍

Concernant les paragraphes, même optique d’aération de texte : ni trop long ni trop courts. Pour t’aiguiller, tu peux te dire qu’un paragraphe = un propos.

‍

Pour revenir sur les mots-clés, détermines ceux sur lesquels tu veux te concentrer dans tes écrits. Un petit conseil : n’abuses pas, des mots-clés c’est essentiel mais ce n’est pas une raison pour en abuser. Trouve des synonymes plutôt que d’user 107 fois le même. (Le nombre est un peu exagéré mais tu comprends l’idée 😚.)

‍

Tu dois rendre ton contenu attractif, le dynamiser. Pour ce faire 8 petits points :

‍

• En guise d’introduction, je t’invite à piquer le concept de chapeau au journalisme.  

Un chapeau, quesaco ?? 🎓

‍

Il s’agit d’un court texte placé en tête d’article. Ce dernier résume l’ensemble de ton article, il en fait ressortir l’idée principale. Son but est d’informer ton lecteur sur le contenu de tes lignes pour l’encourager à poursuivre sa lecture. Sa rédaction doit se faire en dernier (tu ne peux pas trop résumer ce dont tu n’as pas encore parlé).

‍

Pour le faire ressortir, écris-le en gras et/ou avec une police d’écriture plus grande (un peu comme dans la presse donc). Et en parlant de gras, tu peux également l’utiliser pour mettre des éléments en valeur tout au long de ton texte. (Comme je le fais sur ce cours 🤓.)

‍

• Structure avec des intertitres.

Ils sont un peu à ton article ce que sont les chapitres aux livres. Comme tu l’as lu un peu plus haut, ils sont là pour marquer des niveaux de lecture. Ton lecteur sait en un coup d’œil ce dont va parler le paragraphe qui suit.

‍

• En outre, n’hésite pas à insérer des liens dans tes écrits.  

Cela rend ta démarche un peu plus honnête de citer tes sources en y donnant accès. Cela renforce également ta crédibilité et donc ta position d’expert.

‍

• Introduction d’un côté dit conclusion de l’autre.

Celle-ci va te servir à faire la synthèse de ton article, demande-toi “Concrètement, on retient quoi de tout ça ?”. Sers-toi de ta conclusion pour faire une ouverture, c’est-à-dire introduire ton sujet d’article dans une thématique plus grande. (Même principe que tes dissertations d’histoire-géographie au lycée.)

‍

• Ils ne sont pas une obligation mais les adopter peut apporter une touche d’esthétisme en plus : les visuels.  

Si tu trouves cela pertinent, illustre tes propos par des images, des schémas ou encore des infographies. Ils peuvent atténuer cet “effet bloc” que peut avoir l’ensemble mais aussi aider à la bonne compréhension de ce dont tu parles. D'ailleurs, n’oublie pas de les accompagner de légendes.

‍

• Dans cette même volonté de dynamiser ton article, utilise des listes.

Elles te permettent de mettre en avant une succession d’éléments qui font partie d’un même ensemble.

(Ceci est une liste dans laquelle je te propose … de faire des listes. Inception ??)

‍

• Petit plus, les encadrés (ou pavés), optionnels mais bons amis.

Ils peuvent par exemple te servir à reprendre les principaux chiffres de ton article ou encore à développer un élément précis de que tu abordes dans ton article. C'est en quelque sorte une annexe.

‍

‍

Écrire d’accord, mais quoi de plus ?

‍

Le principe de base du copywriting, c’est de persuader par tes mots. C'est par eux que tu vas créer un lien avec tes lecteurs pour, à terme, les inciter à l’achat.

Tu peux donc mettre aux oubliettes le vocabulaire trop complexe. Vulgarise. Au-delà du gain de compréhension pour tes lecteurs, tu améliores de ton côté ton aptitude à être pédagogue.

‍

En un mot (enfin deux) : Parle simplement.

‍

Tu dois te rendre accessible, ton public n’est peut-être pas aussi expert que toi. Ton article lui permet d’apprendre avec facilité alors vulgarise tes dires. Cela signifie aussi que tu ne dois pas faire d’évidence. Même le concept qui te semble connut de tous ne l’est finalement pas alors pas d’hésitation sur les définitions.

‍

Aussi, détail important : parle de ton lecteur, c’est lui ta cible alors n’axe pas ton propos sur ton entreprise. Grossièrement, pas de “moi je, moi je”. Au risque de se répéter, ton lecteur doit se reconnaître, s’identifier, se retrouver dans ce que tu racontes.

‍

Dans une autre mesure, essaie d’anticiper les éventuelles objections auxquelles tu vas faire face. Deux options : interroge directement ta cible (par mail ou sur les réseaux sociaux par exemple) ou mets directement en place une FAQ (Foire Aux Questions). Cette dernière offre l’avantage de réunir en un seul endroit toutes les questions que l’on peut te poser et les réponses que tu y donnes. Elle est donc consultable par tous.

‍

Enfin, pense à placer un appel à l’action (CTA) dans ton article. Encourage-le par exemple à s’abonner à ta newsletter pour plus d’articles ou encore à te suivre sur les réseaux etc.

‍

‍

Tu as maintenant les cartes, ou plutôt la plume en main pour rédiger de façon optimale tes articles, à toi d’agir 🧡.